कक्षा 7 सामाजिक विज्ञान: विज्ञापनों को समझना - NCERT समाधान

Solution: हाँ, इस विज्ञापन की छवि में एक समस्या है। यह छवि यह दर्शाती है कि बच्चे की देखभाल की पूरी जिम्मेदारी केवल माँ की है, जो कि एक रूढ़िवादी सोच है। आधुनिक समाज में, बच्चे की देखभाल माता-पिता दोनों की साझा जिम्मेदारी होती है, और पिता भी उतना ही महत्वपूर्ण योगदान दे सकते हैं। इस तरह का विज्ञापन लैंगिक भूमिकाओं को सीमित करता है और समाज में गलत धारणाएँ फैला सकता है।

Solution: विज्ञापन अक्सर हमारी व्यक्तिगत भावनाओं को लक्षित करते हैं और उन्हें उत्पादों से जोड़ने का प्रयास करते हैं। वे चाहते हैं कि हम उत्पाद को उच्च स्तरीय, प्रतिष्ठित और खरीदने योग्य मानें। इसके लिए, विज्ञापन अक्सर धनाढ्य लोगों की जीवन शैली के चित्र दिखाते हैं, जिससे उपभोक्ता को यह अनुभव हो कि उस ब्रांड का उत्पाद खरीदने से उनका अपना मूल्य भी बढ़ेगा और वे एक बेहतर जीवन शैली का हिस्सा बनेंगे।

Solution: यदि हमारे पास विज्ञापित उत्पादों को खरीदने के लिए पर्याप्त धन होता, तो हमें उन्हें देखकर अच्छा महसूस होता, क्योंकि विज्ञापन अक्सर उत्पादों को उच्च गुणवत्ता वाला और वांछनीय दिखाते हैं। उन्हें खरीदने से हमें संतुष्टि और अपने प्रति सकारात्मक भावना महसूस हो सकती है।

इसके विपरीत, यदि हमारे पास उन विज्ञापित वस्तुओं को खरीदने के लिए धन नहीं होता, तो हमें निराशा या हीन भावना महसूस हो सकती है। हम यह सोच सकते हैं कि ये वस्तुएँ हमारी पहुँच से बाहर हैं, या हम यह भी मान सकते हैं कि विज्ञापन के कारण ही ये वस्तुएँ इतनी महँगी हैं और शायद हमारे द्वारा खरीदे जा रहे सस्ते उत्पादों से उनमें कोई खास अंतर न हो।

Solution: सामाजिक विज्ञापन का उद्देश्य समाज के सभी वर्गों के लोगों को संबोधित करना होता है। ये विज्ञापन किसी विशेष उत्पाद को बेचने के बजाय, समाज के लिए महत्वपूर्ण संदेशों को फैलाने का काम करते हैं। उदाहरण के लिए, विकलांग बच्चों के शैक्षणिक अधिकारों से संबंधित विज्ञापन, असुरक्षित रेलवे क्रॉसिंग को पार करने से संबंधित विज्ञापन, या उपभोक्ताओं के अधिकारों से संबंधित विज्ञापन समाज के प्रत्येक सदस्य को लक्षित करते हैं ताकि वे जागरूक हों और आवश्यक कदम उठा सकें।

Solution: हाँ, हैजा जैसी बीमारियों से बचाव के लिए एक सामाजिक विज्ञापन बनाया जा सकता है। विज्ञापन का मुख्य संदेश स्वच्छ जल के महत्व और अस्वच्छता से होने वाले खतरों पर केंद्रित होगा।

विज्ञापन का मसौदा:

शीर्षक: स्वच्छ रहें, स्वस्थ रहें! हैजा को दूर भगाएँ!

मुख्य संदेश:

• हमेशा उबला हुआ या शुद्ध किया हुआ पानी ही पिएं।
• पानी को ढककर रखें ताकि उसमें गंदगी न गिरे।
• अपने आस-पास सफाई रखें।
• शौच के बाद और खाना खाने से पहले हाथ अवश्य धोएं।

चित्र: एक साफ-सुथरा घर, एक व्यक्ति पानी उबालते हुए, और एक बच्चा साफ पानी पीते हुए।

यह विज्ञापन लोगों को स्वच्छ जल के महत्व के प्रति जागरूक करेगा और हैजा जैसी बीमारियों से बचाव के लिए आवश्यक कदम उठाने के लिए प्रेरित करेगा।

Solution: पाठ्यपुस्तक में दिए गए सामाजिक विज्ञापन विभिन्न महत्वपूर्ण सामाजिक मुद्दों पर संदेश पहुँचाना चाहते हैं। इनका मुख्य उद्देश्य लोगों को उनके अधिकारों, सुरक्षा और कल्याण के प्रति जागरूक करना है। उदाहरण के लिए:

• असुरक्षित रेलवे क्रॉसिंग को पार करने से संबंधित विज्ञापन लोगों को सुरक्षा के प्रति सचेत करता है और दुर्घटनाओं से बचने के उपाय बताता है।
• विकलांग बच्चों के शैक्षणिक अधिकारों से संबंधित विज्ञापन समाज में इन बच्चों के अधिकारों के प्रति संवेदनशीलता बढ़ाता है और उन्हें शिक्षा के अवसर प्रदान करने के महत्व पर जोर देता है।

संक्षेप में, ये विज्ञापन समाज में सकारात्मक बदलाव लाने और लोगों को जिम्मेदार नागरिक बनने के लिए प्रेरित करते हैं।

Solution: 'ब्रांड' शब्द का आशय किसी उत्पाद या सेवा के विशेष नाम, पहचान चिह्न, लोगो या डिज़ाइन से है, जो उसे बाज़ार में अन्य समान उत्पादों से अलग करता है। ब्रांडिंग के माध्यम से उत्पाद को एक विशिष्ट पहचान दी जाती है।

विज्ञापन के लिए ब्रांड निर्मित करने के दो मुख्य कारण निम्नलिखित हैं:

1. विभेदीकरण (Differentiation): निर्माता अपने उत्पाद को बाज़ार में उपलब्ध अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अलग दिखाने के लिए एक विशेष नाम या चिन्ह का उपयोग करते हैं। यह ग्राहकों को उत्पाद की पहचान करने और उसे चुनने में मदद करता है।
2. आकर्षण और निष्ठा (Attraction and Loyalty): निर्माता अपने उत्पादों को ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक बनाने और उनकी ओर आकर्षित करने के लिए ब्रांडिंग का सहारा लेते हैं। एक मजबूत ब्रांड ग्राहकों में विश्वास पैदा करता है और उन्हें बार-बार उसी ब्रांड के उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है, जिससे ग्राहक निष्ठा (loyalty) बढ़ती है।

Solution: (यह प्रश्न छात्र की व्यक्तिगत पसंद पर आधारित है, इसलिए यहाँ एक उदाहरण प्रस्तुत किया जा रहा है। छात्र अपनी पसंद के अनुसार उत्तर दे सकते हैं।) उदाहरण: एक मोबाइल फोन का विज्ञापन

1. भाषा और चित्रों का उपयोग:

इस विज्ञापन में आकर्षक और आधुनिक भाषा का प्रयोग किया गया है, जैसे 'क्रांतिकारी', 'अविश्वसनीय कैमरा', 'बेहतरीन परफॉरमेंस'। चित्रों में फोन के स्लीक डिज़ाइन, उच्च-गुणवत्ता वाली तस्वीरों और तेज गति वाले ग्राफिक्स को दर्शाया गया है। अक्सर, युवा और सफल दिखने वाले लोगों को फोन का उपयोग करते हुए दिखाया जाता है।

2. बढ़ावा दिए जा रहे मूल्य:

यह विज्ञापन मुख्य रूप से आधुनिकता, उच्च तकनीक, सफलता, सामाजिक स्थिति और व्यक्तिगत अभिव्यक्ति जैसे मूल्यों को बढ़ावा देता है। यह दर्शाता है कि इस फोन का मालिक होना आपको 'अप-टू-डेट' और सफल दिखाता है।

3. संवाद और बहिष्करण:

यह विज्ञापन मुख्य रूप से युवाओं, तकनीक-प्रेमी व्यक्तियों और उन लोगों से संवाद कर रहा है जो नवीनतम गैजेट्स खरीदना चाहते हैं और अपनी सामाजिक स्थिति को बेहतर दिखाना चाहते हैं। यह उन लोगों को छोड़ देता है जो बजट-अनुकूल विकल्प तलाश रहे हैं या जिन्हें उन्नत तकनीक की आवश्यकता नहीं है।

4. असमर्थ होने पर भावना:

यदि मैं इस विज्ञापित ब्रांड को खरीदने में असमर्थ होता, तो मुझे थोड़ी निराशा महसूस हो सकती थी। मुझे लग सकता था कि मैं आधुनिकता और सफलता की दौड़ में पीछे रह गया हूँ, या मैं उस 'उच्च' सामाजिक वर्ग का हिस्सा नहीं बन पा रहा हूँ जिसे विज्ञापन में दर्शाया गया है। यह भावना विज्ञापन के भावनात्मक प्रभाव को दर्शाती है।